semiotik (bpk kurnia setiawan, S.Sn., M.Hum. (2 Maret 2011)

Semiotik : Ilmu penafsir tanda.

·         Semiotik : Istilah yang berasal dari kata Yunani ; seme; semeiotikos : penafsir tanda yang berarti “tanda”, “sign”.

·         Perintis awal semiotika : Plato yang memeriksa asal muasal bahasa dan Aristoteles yang mencermati kata benda dalam bukunya Poetics dan On Interpretation.

·         Cara seseorang belajar dapat melalui 4 cara :

1.    1. Pengalaman

       2. Audio-Visual

       3. Visual saja - Audio saja

       4. Mengingat

·         Ada perbedaan mendasar antara tanda alami(natural) dan tanda yang disepakati (konvensional).

·         Tanda alami (natural) dan tanda yang disepakati (konvensional), dilihat berdasarkan MAKNANYA bukan SUMBERNYA.

Misal : Api menurut suku Indian merupakan tanda.

-          Api : merupakan sumber dari alam

-          Makna : merupakan makna yang disepakati

Jadi, meskipun bendanya merupakan benda alam, hal ini termasuk tanda yang disepakati karena maknanya dibuat.

·          St. Agustinus (354-430)

-          Mengembangkan teori tentang signa tanda(tanda konvensional).

-          Persoalan tanda menjadi objek pemikiran filosofis. Studi dibatasi mengenai hubungan kata fisik dan kata mental.

·         William Of Ockham, OFM (1285-1349)

Mepertajam studi tanda, tanda dikategorikan berdasarkan sifat.

·         John Locke (1632-1740)

-          Eksploitasi tanda akan mengarah pada terbentuknya basis logika baru.

-          Hal ini tertuang dlam karyanya yang berjudul “An Essay Concerning Human Understanding” (1690).

SEMIOLOGY

·         Ferdinand De Saussure (1857-1913)

-          Berasal dari Swiss, mengajar Sansekerta dan Linguistik Sejarah.

-          Pendekatan Saussure tentang bahasa berbeda dari pendekatan filolog abad 19. Dia mengkaji linguistic secara sinkronik, bukan diakronik.

-          Catatannya diterbitkan ke dalam buku “Cours De Linguistique Generate” oleh muridnya.

-          Saussure mendefinisikan tanda linguistic sebagai entitas 2 sisi (dyad) :

1.       Sisi pertama  >>  penanda (signifier)

2.       Sisi kedua  >>  petanda (signified)

-          Tanda : kesatuan dari suatu bentuk penanda (signifier) dengan sebuah ide atau petanda.

                     

·         Charles Sanders Peirce

-          Filsuf kebangsaan Amerika, mengembangkan filsafat pragmatism melalui kajian semiotic :

1.       Representamen (tanda)

2.       Objek (sesuatu yang dirujuk oleh tanda)

3.       Interpretant (efek yang ditimbulkan)

-          Level tanda ; dikaitkan dengan representamen/ground :

1.       Qualisign : kualitas benda

2.       Sinsign : eksistensi kenyataan

3.       Logisign : norma/hukum yang dikandung pada tanda

-          Level object :

1.       Ikon : objek/mewakili sesuatu

2.       Indeks : hubungan sebab-akibat

3.       Symbol : hubungan sifatnya arbitrer, berdasarkan konvensi masyarakat

-          Level  interpretant :

1.       Rheme : kemungkinan

2.       Dicent Sign : fakta

3.       Argument : logika

-          Peirce memebedakan 3 konsep dasar semiotic :

1.       Sintaktif

2.       Semantif

3.       Pregmatik

    Roland Barthes (1915-1989)

-          Sistem tanda mencerminkan asumsi-asumsi dari suatu masyarakat.

-          Semiologi Barthes : mempelajari bagaimana kemanusiaan memaknai hal-hal.

·         The Rhetoric Of The Image (1964)

-          Pesan linguistic : semua kata dengan kalimat dalam iklan.

-          Pesan ikonik yang terkodekan : konotasi yang muncul dalam foto iklan

-          Pesan ikonik yang tak terkodekan

·         Umberto Eco

-          Seorang filsuf dan novelis berkebangsaan Italia.

-          Menekankan mengenai manipulasi tanda.

Kesimpulan:

Semiotik sangat di perlukan didunia perikalanan .semiotik dapat mencitrakan sesuatu produk.tetapi kelemahan semiotik cenderung memiliki pemahaman yg berbeda-beda satu sama lain.semiotik dapat menyebabkan endoser jadi salah tangkap makna